Поисковая оптимизация (SEO - search engine optimization) – это внесение изменений в код HTML, работа с текстовым наполнением (контентом), работа со структурой сайта. Эти действия направлены на улучшение позиций сайта в конечных результатах работы поисковых систем по конкретным пользовательским запросам.
От позиции сайта в результатах поиска зависит количество переходов на сайт со стороны заинтересованных (целевых) пользователей, которые являются потенциальными клиентами Вашего бизнеса.
Направления работы по оптимизации сайта определяются алгоритмами, которые используют поисковые системы в процессе определения степени соответствия сайта введенному пользователем запросу (релевантности).
Частота ключевых слов, содержащихся на оптимизируемой странице, должна составлять 5-7 процентов. Поисковые системы анализируют текст и отсеивают крайние позиции по частоте ключевых слов. Если их количество на странице слишком высоко, либо высока “плотность” их расположения, то поисковая система (ПС, Search Engine, SE) может принять веб-страницу за поисковый спам, а если плотность и количество ключевых слов на странице будут слишком низкими, то релевантность сайта будет слишком низкой для запроса, и поисковые системы будут выводить Вашу веб-страницу на “низких” позициях.
Оптимальное количество продвигаемых ключевых слов или фраз для страницы - около 3-5.
Индекс цитирования (ИЦ, не путайте ИЦ с тИЦ) сайта показывает количество ссылок на данный сайт с других ресурсов. Многие поисковые системы не учитывают либо пессимизируют взаимные ссылки с сайтов, это сделано для того, что бы противостоять искусственному повышению параметров тИЦ (тематический индекс цитирования, параметр поисковой системы Yandex) и PR (Page Rank параметр поисковой системы Google). Также важно, чтобы ссылки шли с сайтов с тематикой, схожей, а лучше совпадающей с оптимизируемым сайтом.
Факторы, определяющие положение сайта в выдаче результатов поиска, могут быть внутренними и внешними. Оптимизатор работает как с внутренними факторами, на изменение которых может повлиять сам владелец ресурса, так и с внешними факторами.
К работе с внутренними факторами относится работа с размещаемым на сайте текстом (контентом), его количеством и качеством, разметкой страницы, стилистическим оформлением, навигацией по сайту, внутренними ссылками.
Внешние факторы включают обмен ссылками с другими ресурсами сети, регистрация в разнообразных каталогах и другие мероприятия, позволяющие повысить количество ссылок на оптимизируемый сайт.
Для поднятия сайта в выдаче поиковых систем немаловажным фактором является текст (анкор) ссылок, ведущих на продвигаемый сайт. Анкор должен сооветствовать запросу, по которому необходимо “поднять” сайт или страницу в выдаче, однако массовое появление ссылок с одинаковыми или очень схожими анкорами может неблагоприятно повлиять на продвигаемый сайт, т.к. они могут не учитываться поисковыми системами из-за того, что они попросту “склеятся” или пессимизируются. В последнее время стали популярными сервисы, позволяющие купить или продать ссылку с продвигаемым анкором, и такие сервисы активно используются оптимизаторами для продвижения своих сайтов, а веб-мастерам такие сервисы служат источником дохода. Примерами таких сервисов являются: SAPE, SetLinks, SeoLink, CLX.
Оптимизация как таковая появилась в девяностых годах в связи с активным развитием поисковых систем. Первоначально поисковики ориентировались только на текстовое наполнение страницы и некоторые внутренние факторы сайта, такие как количество и плотность ключевых слов. В результате на первые несколько страниц в выдаче результатов поиска попадали откровенно “мусорные” сайты. Это привело к бесполезности для пользователей многих поисковых систем и их краху. Технология PageRank (PR), позволившая Google занять лидирующие позиции в сфере поиска, больше ориентируется на внешние факторы и использует более тонкие алгоритмы в оценке контента сайта.
В связи с развитием поисковых систем развивается и оптимизация. Сейчас также можно увидеть на первых позициях в поисках коммерческие ресурсы с искусственно “раздутой” популярностью.
Оптимизация бывает трех видов – белая, серая и черная.
Белая оптимизация не использует запрещенных поисковыми системами приемов для раскрутки сайта.
Серая оптимизация использует запрещенные приемы, такие, как взаимный обмен ссылками (линкаторы), накрутка счетчиков, покупка ссылок на сторонних сайтах, злоупотребление ключевыми словами текста, агрегация чужого контента.
Черная оптимизация использует так называемые дорвеи, то есть сайты специально сделанные исключительно для поисковиков. Дорвеи чаще всего создаются автоматически, и не предназначены для чтения человеком. Они забиваются наборами ключевых слов (фраз) и популярными запросами. Раскручиваются дорвеи при помощи спама по чужим сайтам, везде, где можно оставить ссылку на дорвей. К черной оптимизации относится также использование скрытого текста на сайте (клоакинг). Скрытый текст не виден для чтения, но для поисковых систем он насыщается нужным количеством ключевых слов.